2014年6月12日，万众瞩目的世界杯盛宴拉开战幕，而在此之前，各大品牌早已做好万全准备，摩拳擦掌，开启了世界杯主题营销战。
创意要比新颖、策略要比整合性、执行要比细节完美，世界杯几乎就是一次高考，今年的世界杯营销，又赶上移动互联网如日中天、4G网络方兴未艾、智能硬件欣欣向荣的大时代，新鲜玩法更是层出不穷，让人目不暇接。
乐视网世界杯广告收益过亿
6月6日，“老男孩儿的世界杯嘉年华”活动在北京举行，乐视将体育、电影和科技三个版块跨界叠加。世界杯、电影《老男孩猛龙过江》、今日视频等多个全新移动APP等三大元素融会贯通，发酵成一场创意激情迸发的青春狂欢嘉年华。
为了在巴西世界杯期间让人们尽情体验足球的快乐，乐视体育特别推出了“看球”、“乐视视频”和“今日视频”三款APP，主打“全程赛况播出”、“热点集锦推送”和“全网个性化推荐”三大功能，满足铁杆球迷、文艺球迷以及业余球迷等三类人群的细分需求。
在乐视生态营销的布局中，世界杯已经成为了跨界盛宴。从目前乐视的动作来看，对今年的世界杯寄予了很高的企图，乐视希望将世界杯作为其生态系统的一个检验场。
Jeep、Intel、宝马、百事、哈尔滨啤酒、耐克等数十家广告主的加入以及营销收益过亿的成绩，已经说明了一切。
携手天猫开启新时代
5月28日，乐视网携手天猫举行战略发布会。在此次发布会上，乐视网发布了视频娱乐内容与电商快时尚融合的主题战略。在发布会上，乐视网相关负责人介绍，“乐视网与天猫的合作是视频娱乐内容与电商快时尚的完美融合，以天猫中乐视生态官方旗舰店的世界杯项目为例，基于乐视网在世界杯期间24小时不间断推出的八档火爆自制栏目，乐视再度在其乐视生态官方旗舰店上，开发了世界杯相关赛事的门票以及以世界杯为主题的相关衍生品，而这就是视频娱乐内容与电商融合的最好体现。”
众所周知，在视频行业中，视频网站内容带动网站流量增长是比较常见的形式，而乐视网基于乐视生态内容端，直接将内容转化为相关衍生品的销售，这种垂直产业链整合的运营形式在视频行业无疑是一种创新。这正说明乐视网的乐视生态模式正在释放出新潜能，同时也意味着乐视生态垂直产业化整合的运营理念已经初显成效。
业内资深人士评价称，此次乐视推出世界杯内容与电商的合作，真正实现了一个产业链的闭环，首先通过体育内容来吸引粉丝，再通过扫二维码的方式来活跃和沉淀忠诚用户，让整个生态成为活水之源，完成了用户的滚动扩张和蓄量后，再借助天猫等外部平台跨业放大，接入到生态体系中，将形成涵盖广告业务、智能电视、电商、衍生品等业务在内的多元化收入模式，同时又给用户带来一站式的服务体验。与依然在红海角逐、盈利难测的视频网站比，乐视的生意模式更牢靠和具备成长能力。跨界营销将成主流趋势
移动互联网的时代，再没有单点的营销，连接、跨界、整合才是王道。6月6号乐视在五棵松万事达中心举办的主题为“在一起”的老男孩世界杯嘉年华活动，以跨界整合为后盾，虽以“世界杯”为主，却没有局限在体育，而是 “体育、电影、科技”三管齐下，以跨界激发创意、以混搭诱惑粉丝。
在“得年轻人者得天下”的移动互联网时代，小米围绕年轻人打造硬件、软件、平台、电商系统，成绩初现；而乐视让“硬件+应用+平台+内容”在一起的全生态系统布局，涵盖电影、体育、音乐、电视，并以“乐迷”为基础社群，以社群+电商的模式不断攻城拔寨，早已令业界惊呼“狼来了”。乐视在世界杯上的新招迭出，只是将这一优势在大事件面前的一次综合展示。
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